Este livro analisa por que muitas pessoas ignoram as mudanças climáticas, abordando desde fake news até vieses cognitivos. Os autores destacam falhas em campanhas climáticas e comparam desinformação climática à estratégias da indústria do tabaco. Exploram como decisões são influenciadas por impulsos inconscientes e resistências culturais, propondo que compreender essas barreiras é essencial para criar estratégias eficazes na crise climática. O livro integra exemplos do cotidiano, análises de campanhas públicas e reflexões sobre comunicação, em um estilo didático e acessível.