A estratégia de marketing deve ser objetiva, simples e óbvia para ser compreendida pelos clientes e pela equipe da empresa. Jack Trout, um guru do marketing, orienta profissionais a simplificar suas estratégias para sobreviverem no mercado. Ele sugere a leitura do livro 'Óbvio Adams' para entender o simples e óbvio. O livro 'Marketing - Em Busca do Óbvio' apresenta soluções óbvias para problemas de empresas como GM, Coca-Cola e Wal-Mart. A ideia é que se algo é óbvio para você, também será para seus clientes e consumidores.