O livro em sua quinta edição discute teorias que explicam o campo do consumo com maturidade intelectual e crítica. O autor mostra como o pensamento selvagem ainda influencia a forma como classificamos o mundo. A obra oferece um estudo antropológico da indústria cultural, desvendando os mistérios dos meios de comunicação de massa e do consumo em geral. A análise criativa abre novos ângulos para o estudo do marketing e da propaganda, a partir de uma perspectiva da Antropologia do Consumo.