Os autores Edgar Cabanas e Eva Illouz analisam a psicologia positiva, que prega que a felicidade é o maior objetivo da vida e que pode ser alcançada por meio da força de vontade. Eles criticam essa ideologia, que transforma a felicidade em uma cultura que orienta as pessoas para a maximização de ganhos, transformando-as em empresas autogeridas. Os autores questionam a associação direta entre a cultura da felicidade e o consumismo, o mundo empresarial e o individualismo vinculados ao capitalismo financeiro. Eles propõem um modelo alternativo de felicidade, trabalho e sujeito que vá além da meritocracia e do consumo imediato.