Os varejistas se tornaram poderosos e suas marcas são associadas a preços baixos e qualidade. Isso levou marcas de fabricantes como Nestlé e Procter & Gamble a competir por espaço nas prateleiras dos maiores varejistas. No entanto, os fabricantes continuam a adotar estratégias baseadas em mitos e suposições ultrapassadas sobre marcas próprias. Neste livro, os autores desmascaram esses mitos, descrevem as estratégias dos varejistas e desafiam os fabricantes a se adaptarem. Eles oferecem orientação para enfrentar essa competição.