O consumo consciente é abordado através do modelo do "iceberg", onde a parte visível representa as ações concretas, e a parte submersa, maior e invisível, representa a cultura e valores das pessoas. A importância da responsabilidade social e ambiental, uso inteligente dos recursos naturais e desenvolvimento de produtos verdes são destacados. O livro amplia a visão acadêmica e profissional, incentivando a prática do consumo consciente na sociedade e o papel dos cidadãos na busca por um mundo mais sustentável.