Um mergulho crítico no universo dos endinheirados brasileiros revela a negação da própria riqueza e a busca por códigos de distinção. O antropólogo Michel Alcoforado analisa tipos como os emergentes ostentadores e os ricos tradicionais discretos, mostrando como a elite se diferencia por meio de escolhas de consumo, moradia, viagens e linguagem. Em 'Coisa de rico', Alcoforado expõe com humor as contradições da elite brasileira, destacando a importância dos códigos sociais acima do saldo bancário.