A declaração de um Propósito virou um milagre empresarial, mas não garante sucesso. Muitas marcas têm propósito, mas a desigualdade social e a destruição ambiental continuam crescendo. O livro mostra como marcas devem ir além do propósito, focando em Reputação, Estilo e Ideia. Com exemplos reais, apresenta os 6 Arquétipos Estratégicos da construção de marca. Defende uma postura menos pretensiosa para gerar resultados expressivos nos negócios, para as pessoas e para o mundo.