O livro 'Propósito' aborda a importância de ter uma Master Idea, ou seja, um propósito maior que guie a empresa. Através de exemplos de empresas como Nike, Disney e Procter & Gamble, o autor Joey Reiman mostra como descobrir e ativar essa ideia, transformando-a em prática e liderando com propósito. O livro também destaca a importância de definir a cultura da organização em torno de crenças compartilhadas e construir uma equipe engajada em um propósito significativo. A obra é elogiada por sua abordagem emocionalmente convincente e útil para os negócios.