Este livro resulta de pesquisa do Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo, em parceria com a linha de pesquisa "Processos Comunicacionais e Consumo" da Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da ECA-USP. Aborda o papel do consumo na sociedade brasileira, analisando os vínculos de sentido nas práticas rituais e na construção da identidade nacional. Também discute novas estratégias publicitárias em plataformas digitais.