A Escola Austríaca de Economia foi fundada em 1871 por Carl Menger, William Stanley Jevons e Léon Walras, cofundadores da Revolução Marginalista. Eles propuseram que o valor de um objeto é baseado na utilidade percebida, não no tempo de trabalho. A Escola influenciou economistas como Eugen von Böhm-Bawerk, Ludwig von Mises e F. A. Hayek, que desenvolveram suas próprias ideias. O conceito de utilidade marginal foi fundamental. Em suma, a Escola Austríaca mudou a visão econômica tradicional, colocando o consumidor como o principal determinante de valor.