Eduardo Tomiya é um especialista em avaliação de marcas e apresenta um conteúdo moderno sobre gerenciamento de valor da marca, um ativo intangível importante para as empresas. Ele apresenta um modelo de gestão do valor da marca (Brand Value Management) que combina técnicas quantitativas e econômico-financeiras. O autor utiliza cases reais e estratégias de posicionamento de marcas para demonstrar a importância da relação entre marketing e finanças e propõe uma forma concreta de medir o valor da marca.