Um negócio responsável busca equilibrar lucro e propósito social, gerando valor para investidores e sociedade. Empresas bem-sucedidas são guiadas por um propósito que atende às necessidades sociais e contribui para o desenvolvimento humano. Líderes empresariais podem superar obstáculos e promover colaboração com investidores, funcionários e clientes para alcançar esse objetivo. Investidores podem identificar empresas com propósito genuíno e comprometidas em gerar valor para todos os envolvidos. Alex Edmans defende que lucro e propósito podem ser alcançados simultaneamente.