Este livro oferece um roteiro lógico e estruturado para o desenvolvimento de um planejamento estratégico de comunicação, unificando o discurso entre professores, consultores e alunos de Comunicação Social. Dividido em quatro partes, aborda a estrutura do projeto, a análise do ambiente da organização, o plano de comunicação e dicas extras. Destinado a profissionais e estudantes de comunicação, propaganda e marketing, é essencial para o desenvolvimento de projetos de comunicação integrada de marketing em empresas de pequeno e médio porte. Leitura recomendada para disciplinas de planejamento estratégico de comunicação.