A análise de conteúdo é cada vez mais utilizada para inferir dados verbais e simbólicos a partir de perguntas e observações de interesse do pesquisador. Há um crescente interesse por questões teóricas e metodológicas, e a análise de conteúdo é aplicada a uma ampla gama de problemas, especialmente relacionados à comunicação, mensagens e discursos. É usada para testar hipóteses e não apenas para pesquisas descritivas, e há maior diversidade nos materiais estudados. A análise de conteúdo é frequentemente combinada com outras técnicas de pesquisa e pode ser realizada com o auxílio de programas computacionais.